La dimensión memorable del branding en el contexto digital
Con el surgimiento de lo digital y dada la naturaleza efímera de este medio, causar una impresión positiva y memorable en los consumidores es esencial. Este artículo aborda el impacto de una marca memorable en el contexto digital. Este es el resultado de un estudio presentado en un congreso, añadiendo una revisión del estado del arte y revisando autores y estudios de referencia de la última década.
Buscamos comprender cómo funciona la memoria humana en el entorno digital, asociándola con estrategias de marca memorables. Posteriormente se registra el trabajo de campo y los respectivos métodos empíricos y cualitativos para apoyar la recolección de datos. También se realiza una valoración de los consumidores potenciales, en su mayoría de clase media o clase C, presentando algunos registros visuales de evidencia cultural considerada relevante para complementar el análisis de los resultados y las respectivas conclusiones.
Ver artículo
FEUP - Facultad de Ingeniería de la Universidad de Oporto - 22 Jul, 2020La identidad corporativa en el entorno digital
Actualmente, el mundo digital se ha implementado cada vez más en los diversos sistemas de la sociedad. Empresas e instituciones invierten en una identidad visual fuerte, para seducir a su público objetivo, cada vez más exigente. El presente estudio tiene como objetivo analizar las identidades visuales, las cuales se delimitan a través de los conceptos de metodologías de diseño, así como de experiencia de usuario. Al realizar este estudio, buscamos recopilar testimonios de diferentes realidades que nos permitieran evaluar en qué medida la identidad visual contribuye como transmisora de las diversas dimensiones estéticas, funcionales y sociales de una marca.
En este sentido, la investigación se desarrolló con el fin de encontrar respuestas a la siguiente pregunta de investigación: ¿Cuál es la influencia de la identidad visual como transmisora de la dimensión social, funcional, estética y emocional de una marca en el mundo digital? Comenzamos revisando el estado del arte, marco teórico que subyace a la investigación, para posteriormente someter a un grupo de individuos al visionado de una muestra de identidades visuales, utilizando una metodología empírica y cualitativa, con el objetivo de recolectar datos, establecer comparaciones y correlaciones. entre la percepción de los individuos y la visión estratégica de la marca y el branding asociado.
Ver disertación
3er Congreso Internacional de Diseño y Comunicación Digital - 15 nov, 2019Emociones y Branding: La dimensión emocional de las marcas en el contexto digital
La presencia de marcas en lo digital es un desafío y al mismo tiempo una oportunidad. Es importante analizar hasta qué punto la emoción es un factor determinante en el branding, para crear experiencias significativas y memorables, particularmente en el contexto digital. Asumiendo que adaptarse al cambio es un factor fundamental para la supervivencia de cualquier marca, el branding también debe adaptarse a las nuevas realidades. Este artículo reflexiona sobre lo fugaz y momentáneo que puede ser aquello que nos mueve y nos vincula a una marca.
Diferentes autores destacan la importancia de las emociones en la experiencia que proporciona la imagen de una marca, así como las conexiones que se establecen con las personas. El estudio comienza revisando el estado del arte sobre el papel de las emociones en el ámbito del branding, sometiendo posteriormente a un grupo de individuos al visionado de una muestra de identidades visuales, utilizando una metodología empírica y cualitativa, con el objetivo de recopilar datos, estableciendo comparaciones y correlaciones entre la percepción emocional de los individuos y la visión estratégica de la marca y branding asociado. Los resultados de la investigación están destinados a aplicarse al branding de una marca de nueva creación.